走基層感言:數(shù)字化沖擊與應(yīng)對(duì)
jianaisc.com?2012-11-12 15:14? ?來源:東南網(wǎng) 我來說兩句
福建日?qǐng)?bào)駐廈門記者 王珊珊 林熙/制圖 在不久前剛剛落幕的第五屆海峽兩岸文博會(huì)上,今年首設(shè)的數(shù)字內(nèi)容與新媒體展區(qū)令我印象深刻。 漫畫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、經(jīng)典書籍……只要用手指輕輕滑動(dòng),便可在掌心大的手機(jī)里盡情瀏覽閱讀,甚至還可以“聽”書,在線購書。新媒體的便捷、即時(shí)、互動(dòng),無疑是傳統(tǒng)紙媒難以比擬的。 “無論我們同不同意,未來必將是一個(gè)數(shù)字化的時(shí)代?;蛟S傳統(tǒng)書籍不至于會(huì)消失,但15年后將會(huì)大量減少?!眮碜耘_(tái)灣的國(guó)學(xué)漫畫家蔡志忠對(duì)數(shù)字化的未來確信不疑。今年文博會(huì),蔡志忠正式和中國(guó)移動(dòng)合作,發(fā)布手機(jī)漫畫。 無獨(dú)有偶。美國(guó)《新聞周刊》日前宣布,將在年底推出全數(shù)字化的《新聞周刊》,結(jié)束這家雜志為期80年的紙版發(fā)行史。而在5年前,《新聞周刊》就曾專題探討了數(shù)字新媒體的沖擊之下,印刷書籍是否會(huì)像很多人預(yù)言的那樣“死去”。5年后,它卻“身先士卒”,給出了預(yù)言的答案。 長(zhǎng)遠(yuǎn)來看,數(shù)字化潮流似乎不可逆轉(zhuǎn)。那么,傳統(tǒng)媒體又將如何應(yīng)對(duì)?故步自封當(dāng)然是不行的。在和中國(guó)出版集團(tuán)數(shù)字傳媒有限公司總經(jīng)理周錫培的對(duì)話中,我對(duì)這個(gè)問題漸漸有了答案。 “新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)主要是思維和觀念上的挑戰(zhàn)?!?周錫培說,新媒體時(shí)代,傳統(tǒng)出版媒體要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維觀念,用數(shù)字出版的思維做出版。 具體來說,作為出版核心的編輯,要培養(yǎng)數(shù)字化的思維方式,根據(jù)市場(chǎng)需求、技術(shù)手段、閱讀方式,主動(dòng)策劃投放不同渠道的產(chǎn)品。同時(shí),對(duì)資源進(jìn)行二度創(chuàng)作,形成內(nèi)容差異化的不同數(shù)字產(chǎn)品。由此,完成從內(nèi)容編輯到產(chǎn)品策劃師的角色轉(zhuǎn)變。 再比如營(yíng)銷人員,周錫培建議可針對(duì)有付費(fèi)潛力的用戶策劃個(gè)性化的相關(guān)專題通過微博營(yíng)銷、郵件營(yíng)銷等定期推送;借力網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行新品宣傳,針對(duì)不同受眾采用舉行首發(fā)活動(dòng)、報(bào)刊宣傳、評(píng)論座談等形式,通過視頻第一時(shí)間報(bào)道;對(duì)大眾用戶策劃熱點(diǎn)話題,通過活動(dòng)參與、熱點(diǎn)討論、有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)微博等形式廣泛引發(fā)對(duì)某一內(nèi)容的討論。總之,“營(yíng)銷人員既要發(fā)揮編輯的選題策劃作用,又要發(fā)揮營(yíng)銷發(fā)行的推廣作用?!?周錫培說。 將數(shù)字出版思維模式貫穿到整個(gè)出版過程中,滲透到每一個(gè)出版的細(xì)節(jié)里,從編輯思想與技能轉(zhuǎn)變、組織與業(yè)務(wù)調(diào)整,到實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的多樣化載體形式、多元化發(fā)行方式、跨領(lǐng)域營(yíng)銷等方面著手,將數(shù)字出版的理念貫穿全流程。周錫培為傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化實(shí)踐作了詳細(xì)的注解。 因此,新媒體與傳統(tǒng)媒體并非對(duì)立的關(guān)系。新媒體提供了一種閱讀的新渠道,而傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)在于內(nèi)容,它們應(yīng)成為互補(bǔ)的關(guān)系。正如周錫培所說,“新媒體的意義正在于可以滿足多樣化閱讀人群的需要”。 |
- 責(zé)任編輯:黃麗紅
- 打印
- 收藏
- 發(fā)給好友
- 【字號(hào) 大 中 小】
- 心情版
- 請(qǐng)選擇您看到這篇新聞時(shí)的心情
- 查看心情排行>>
- [ 11-05]走基層感言:一位攝影愛好者眼中的家鄉(xiāng)之美
- [ 11-05]走基層感言:一位攝影愛好者眼中的家鄉(xiāng)之美
- [ 10-22]走基層感言:鄉(xiāng)村巴士司機(jī)余師傅的幸福
- [ 10-15]走基層感言:難能可貴的“絕不護(hù)短”
- [ 10-08]走基層感言:轉(zhuǎn)型升級(jí)切忌盲目轉(zhuǎn)行
- [ 09-24]走基層感言:政績(jī)?cè)u(píng)價(jià),需要更加科學(xué)的機(jī)制
- [ 09-17]前方日志之走基層感言:盼學(xué)前教育不再是"短板"
- [ 09-10]走基層感言:一所海島小學(xué)的歡喜與憂愁