別曲解了“我靠重慶”本意
www.fjnet.cn?2012-07-10 10:51? 張立美?來源:東南網(wǎng) 我來說兩句
從今年6月開始,為在重慶推介利川旅游資源,利川市旅游局在重慶做了廣告詞為“我靠重慶,涼城利川”的廣告,隨后引起了社會(huì)的極大爭議。7月6日,利川市旅游局局長表示,不論如何,利川“涼城”被大家記住了。日前,重慶工商局要求相關(guān)廣告公司迅速撤換該廣告。(7月8日《恩施晚報(bào)》) “我靠重慶”,聽上去確實(shí)難聽,有點(diǎn)像罵人,有點(diǎn)類似走“叫春”的旅游廣告路線。不過,從語法等角度剖析這句廣告詞,其實(shí)“我靠重慶”真的是此“靠”非彼“靠”。 “我靠重慶”引起爭議,其實(shí)主要是隨著周星馳電影的影響和網(wǎng)絡(luò)咨詢的傳播,“我靠”的含義在多數(shù)人心中已經(jīng)逐步偏離了本來的含義,在很多人眼中淪為了罵人的詞語,如同“小姐”、“同志”等詞語一樣。所以,一旦有人用“我靠”一詞造句的話,就會(huì)戴著有色眼鏡去解讀,認(rèn)為是罵人,至少是打擦邊球,而遺忘了詞語的本意。 事實(shí)上從“我靠重慶”這句廣告詞所處的語境和語法角度來看,確實(shí)是依靠的含義,并無很多人理解的罵人的含義。按照“我靠”罵人的含義的語法用語,應(yīng)當(dāng)說成“我靠,XX”,或者是說“我靠你X”,而不是“我靠XX”。說“我靠XX”時(shí),就表明這里的“我靠”回歸“依靠”的本意,比如“我靠父母”、“我靠自己”、“我能實(shí)力”等。如果對(duì)于“我靠”一詞不分語境,一概反對(duì)和批評(píng),那么是不是由此壓縮了“我靠”含義,徹底定位為罵人的意思,而丟失本意呢? 另一方面,從利川和重慶的地理位置來說,用“我靠重慶”一詞倒也貼切。利川雖然屬于湖北省的縣級(jí)市,但是在地理位置上,距離重慶市比較近,與重慶市接壤,距離重慶市區(qū)也不遠(yuǎn),是真的“緊靠重慶”。從這個(gè)角度說,利川說“我靠重慶”,是一種實(shí)事求是的說法。 其實(shí),從法律角度說,“我靠重慶”廣告并無不妥,因?yàn)橹貞c的工商部門已經(jīng)審核批準(zhǔn)了“我靠重慶”的廣告,是法律許可的廣告。事實(shí)上重慶的職能部門在審批廣告時(shí),并沒有理解曲解“我靠重慶”的含義,沒有認(rèn)為是罵人的意思,所以通過了審批?,F(xiàn)在重慶工商部門要求“我靠重慶”廣告修改,實(shí)際上也不是廣告本身有問題,而是很多人誤解了廣告,對(duì)廣告有不滿,職能部門迫于壓力。 實(shí)際上如果不是媒體的宣傳和報(bào)道,大多數(shù)人并沒有曲解“我靠重慶”的含義,沒有認(rèn)為這是利川公開罵重慶,沒有向歪處想。而且“我靠重慶”廣告語發(fā)揮作用,達(dá)到“廣而告之”目的,讓利川的旅游部門很滿意,關(guān)鍵并不在于“我靠重慶”的廣告語和廣告本身的爭議性,而是媒體的傳播作用,讓這樣的廣告成為社會(huì)熱議新聞,才真正推廣了利川和這條廣告。 總而言之,對(duì)于“我靠重慶”廣告,公眾不必戴著有色眼鏡去解讀,應(yīng)當(dāng)本著詞語的本意去理解,不要把一切事物都想象的那么邪惡。 |
- 責(zé)任編輯:林雯晶
- 打印
- 收藏
- 發(fā)給好友
- 【字號(hào) 大 中 小】
- 心情版
- 請(qǐng)選擇您看到這篇新聞時(shí)的心情
- 查看心情排行>>
- [ 07-09]對(duì)“我靠重慶”不必過多解讀
- [ 07-09]“我靠重慶” 歪解豈能廢正解
- [ 12-22]重慶啤酒董事長不是大成基金的替罪羊
- [ 12-15]重慶啤酒的迷離森林
- [ 12-12]重慶啤酒,你的社會(huì)責(zé)任在哪里?
- [ 09-08]重慶沃爾瑪屢售假“綠色”豬肉底氣何來?
- [ 05-18]重慶貪官犯罪展覽不過是只“紙老虎”