9日下午，湖北利川市旅游局局長(zhǎng)孫福民向本報(bào)透露：利川市旅游局已想好了廣告語(yǔ)“我靠重慶”的替代詞——“重慶這邊，涼城利川”。今天，將正式書面回函重慶伯樂(lè)廣告公司同意修改廣告語(yǔ)。（據(jù)2012年7月10日《武漢晚報(bào)》）

近日，與重慶接壤的湖北“涼城”利川市，在“火爐”重慶推介旅游資源投放的廣告“我靠重慶”，因有誤解而引發(fā)網(wǎng)友熱議。而這場(chǎng)“網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言綁架中國(guó)語(yǔ)言文學(xué)的本真含義”的爭(zhēng)吵，讓處在尷尬無(wú)奈境地中利川市旅游局終于扛不住了，并祭出“我靠重慶”將改為“重慶這邊 涼城利川”的想法。這次以利川旅游局決定更改廣告用語(yǔ)收?qǐng)龅臒嶙h，也讓人們?cè)俅握鎸?shí)領(lǐng)略了“詞匯敏感癥”背后所隱藏著的社會(huì)浮躁。

據(jù)利川市旅游局局長(zhǎng)孫福民介紹，之所以采用“我靠”兩字打廣告，主要出于4方面考慮，一是利川與重慶地理位置相近，“緊靠”重慶：二是利川主要的經(jīng)濟(jì)流向在重慶，依托重慶、融入重慶、發(fā)展利川是利川市域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇：三是重慶是利川旅游的重要客源地，利川旅游發(fā)展需要依靠重慶客源：四是利川與重慶的緊密合作關(guān)系，先后與重慶市的奉節(jié)等周邊縣市達(dá)成聯(lián)合宣傳推介意向協(xié)議，與云陽(yáng)簽訂了旅游區(qū)域合作協(xié)議，并與石柱聯(lián)合在重慶舉辦了“清爽黃水、涼城利川”2012渝鄂民俗生態(tài)主題旅游推介活動(dòng)。顯然，“我靠重慶”原本絕無(wú)惡意，也不是用來(lái)炒作，更不違反《廣告法》，人們大可不必過(guò)度解讀。

既然“我靠重慶”中的“靠”本義是“靠近、依靠”重慶的意思，利川想以小靠大，謀求旅游業(yè)發(fā)展壯大，重慶讓它靠靠又何妨呢？人們根本不必為此小驚大怪，小題大作。而尤其需要強(qiáng)調(diào)指出的是，既然主旨創(chuàng)意無(wú)可非議，利川市旅游局就大可不必為輿論熱議而亂了方寸，丟了主意，甚至蒙頭轉(zhuǎn)向，完全沒(méi)有必要決定對(duì)廣告詞進(jìn)行更改，否則，反倒會(huì)讓人覺(jué)得心懷叵測(cè)，故意炒作。

在這一點(diǎn)上，我倒是想建議利川市旅游局應(yīng)該學(xué)習(xí)娃哈哈公司在選擇使用廣告用語(yǔ)上的堅(jiān)定態(tài)度。如今，娃哈哈兒童飲料“爽歪歪”的廣告遍布各大媒體，家喻戶曉，童叟皆知，薪火相傳。豈料，當(dāng)年“爽歪歪”飲品上市宣傳推介之初，卻被一些人指責(zé)為產(chǎn)品命名淫穢，廣告用語(yǔ)不倫不類，創(chuàng)作硬傷累累。當(dāng)時(shí)的人們熱議程度，并不亞于“我靠重慶”，而且認(rèn)為“飲料用此不妥”的?？趪?guó)貿(mào)一位陳姓先生，還搶先申請(qǐng)注冊(cè)了“爽歪歪”牌安全套，并得到國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局的正式受理，借機(jī)炒了一把商標(biāo)。

原來(lái)，在閩南地區(qū)土語(yǔ)中，“爽歪歪”的意思是男女性生活圓滿完成后的舒服感覺(jué)，被指為淫穢用語(yǔ)。由于其語(yǔ)境是表達(dá)男女性生活后的感覺(jué)。所以，才有許多人認(rèn)為，娃哈哈的廣告讓幾個(gè)天真的娃娃在熒屏上大喊“我要爽歪歪，天天爽歪歪”，實(shí)在不妥。更有港澳臺(tái)地區(qū)的一些知名人士提出反對(duì)意見(jiàn)，比如著名時(shí)事評(píng)論員阮次山先生就對(duì)娃哈哈飲品冠名“爽歪歪”難以理解和接受。一位來(lái)自臺(tái)灣的女士說(shuō)：“在臺(tái)灣‘爽歪歪’的意思人人皆知！實(shí)在太粗俗，很難想象會(huì)用這種詞匯來(lái)命名產(chǎn)品。”

然而，杭州娃哈哈總公司相關(guān)負(fù)責(zé)人卻表示，這是有人惡意操縱。關(guān)于“爽歪歪”飲料的廣告創(chuàng)意。據(jù)介紹，當(dāng)時(shí)娃哈哈公司調(diào)查了全國(guó)各地的小朋友，發(fā)現(xiàn)許多小朋友都會(huì)說(shuō)“爽歪歪”，公司認(rèn)為“爽歪歪”應(yīng)該是很高興、很痛快的意思。就是憑借著這種認(rèn)知，娃哈哈公司始終沒(méi)有被社會(huì)輿論所左右，一直堅(jiān)持自己的理解與自信，品名照用，廣告照播，別人愛(ài)咋咋的。而且現(xiàn)如今，“爽歪歪”已絕不止是讓孩子們“很高興、很痛快”了。

既然“我靠重慶”廣告用語(yǔ)，在語(yǔ)法上沒(méi)有問(wèn)題，在創(chuàng)意上沒(méi)有問(wèn)題，在法律上也沒(méi)有問(wèn)題，那么，利川市旅游局為何不一以貫之不堅(jiān)持使用下去呢？假如只因?yàn)橛腥诉^(guò)度解讀，甚至上綱上線，就站不穩(wěn)自己的陣腳了，朝定夕改，左右搖擺，人們就可以由此想象得到今后利川的旅游市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r，其損失可能會(huì)更大、更深遠(yuǎn)。所以說(shuō)，還是不要輕易更改為好！