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彈窗廣告不能成為網(wǎng)絡(luò)牛皮癬

2014-09-25 13:12:04?鄧海建?來源:新華網(wǎng)  責(zé)任編輯:林錦   我來說兩句
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國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、工業(yè)和信息化部、國家工商總局24日召開“整治網(wǎng)絡(luò)彈窗”專題座談會(huì),專項(xiàng)研究治理網(wǎng)絡(luò)彈窗亂象,決定近期啟動(dòng)“整治網(wǎng)絡(luò)彈窗”專項(xiàng)行動(dòng),進(jìn)一步加大對網(wǎng)絡(luò)彈窗的整治力度,嚴(yán)肅查處傳播淫穢色情信息、木馬病毒、詐騙信息等非法彈窗行為。(9月24日新華網(wǎng))

有人說,彈窗廣告就像網(wǎng)絡(luò)世界的柴米油鹽一樣,幾乎成了網(wǎng)站居家過日子的“剛需”。各色彈窗,不僅讓用戶煩不勝煩,且還被作奸犯科者搭上便車,有色情信息、有詐騙鏈接、有流氓軟件……最近,互聯(lián)網(wǎng)違法和不良信息舉報(bào)中心稱,根據(jù)網(wǎng)民舉報(bào),經(jīng)核查,迅雷、搜狐、騰訊、酷屏等網(wǎng)站的非法彈窗行為較為突出,影響十分惡劣,予以公開曝光譴責(zé)。

彈窗廣告,幾乎成了無法拒絕的狗皮膏藥。數(shù)據(jù)勝于雄辯。2012年,知名殺毒軟件賽門鐵克監(jiān)測了150萬款移動(dòng)應(yīng)用,結(jié)果發(fā)現(xiàn),近一半攜帶惡意彈窗廣告程序。最新消息稱,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),我國網(wǎng)民常用軟件中,有彈窗廣告行為的軟件達(dá)1221個(gè),其中每天彈出廣告數(shù)量超過1000次的軟件近500個(gè)。最鮮活的一個(gè)例子是:央視財(cái)經(jīng)頻道剛剛曝光了一起網(wǎng)絡(luò)彈窗詐騙案。受害者江女士被“日賺100到300”的彈窗吸引,加入了一個(gè)QQ群。起初投資500元賺到3元后,隨后追加投資的18萬元連續(xù)虧損。凡此種種,不一而足。因此,監(jiān)管部門為彈窗列出了“四宗罪”:一是傳播淫穢色情及低俗信息。二是發(fā)布虛假信息進(jìn)行詐騙。三是違規(guī)發(fā)布新聞信息。四是傳播木馬病毒等惡意插件。如果算上因?yàn)殛P(guān)閉彈窗而浪費(fèi)的心情與時(shí)間,彈窗幾乎成了網(wǎng)絡(luò)世界難治的牛皮癬——甚至有網(wǎng)友認(rèn)為,“鼠標(biāo)手”、關(guān)節(jié)炎發(fā)病率急升,彈窗要負(fù)很大一部分責(zé)任。

無休無止的彈窗,當(dāng)然不只是中國網(wǎng)民的煩惱。8月15日,美國麻省理工學(xué)院公民媒體中心主任、麻省理工學(xué)院媒體實(shí)驗(yàn)室知名科學(xué)家伊凡·佐克曼在《大西洋月刊》上撰文稱,自己20年前發(fā)明的彈窗廣告,給網(wǎng)絡(luò)用戶帶來了很大的麻煩,所以深表歉意。佐克曼稱,他相信廣告是網(wǎng)絡(luò)的原罪,今天網(wǎng)絡(luò)的墮落狀態(tài)是選擇廣告的直接后果?!皬棿爸浮钡膽曰冢腔诩夹g(shù)與后果層面的反思,但于法治社會(huì)而言,也確實(shí)沒有理由繼續(xù)讓彈窗肆無忌憚地耍流氓。

事實(shí)上,導(dǎo)致彈窗廣告泛濫成災(zāi)的原因,大致在于兩個(gè)層面:一是專業(yè)彈窗推送網(wǎng)站強(qiáng)制互聯(lián)網(wǎng)用戶接受彈窗信息,以此換取廣告收益。譬如在搜索引擎輸入相關(guān)關(guān)鍵詞,就會(huì)出現(xiàn)大量經(jīng)營彈窗廣告推送的網(wǎng)站,大部分以“XX廣告聯(lián)盟”的形式存在。二是合規(guī)的商業(yè)網(wǎng)站將彈窗作為廣告平臺,出售強(qiáng)制彈窗資源。但由于現(xiàn)有《廣告法》對網(wǎng)絡(luò)廣告適用的媒體范圍未作出開放性的規(guī)定,目前,似乎也沒有專門針對網(wǎng)絡(luò)廣告的法律,因此,這幾乎成了網(wǎng)絡(luò)世界的“法外之地”。

“整治網(wǎng)絡(luò)彈窗”專項(xiàng)行動(dòng)不僅順?biāo)烀裥拿褚猓彩墙?gòu)中國互聯(lián)網(wǎng)新秩序的必由之路。當(dāng)然,僅僅靠輕飄飄的道德譴責(zé),顯然擋不住彈窗的大步流星。最關(guān)鍵的,還是建章立制,為彈窗行為確立權(quán)責(zé)關(guān)系,以長效機(jī)制化解這一“網(wǎng)絡(luò)牛皮癬”頑疾。

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