【加大對虛假廣告的打擊力度,不僅意味著單方面對涉嫌虛假宣傳的企業(yè)嚴(yán)罰,還要對廣告代言人、廣告發(fā)布者予以懲罰】

“只需一天,牙齒就真的白了”,看了這樣的廣告之后小伙伴們是不是“Duang”地一下就精神了?3月9日,上海市工商局披露,因構(gòu)成虛假廣告,佳潔士雙效炫白牙膏被處罰603萬元,這也是我國目前針對虛假違法廣告的最大罰單(3月9日新華網(wǎng))。

這一由臺灣藝人小S(徐熙娣)作為代言人的廣告,近些年在電視及一些媒體上出現(xiàn)頻率相當(dāng)高。很多消費者早已被成功洗腦,很多消費者在買牙膏時,頭腦中總不由自主地出現(xiàn)小S在鏡頭中對自己的牙齒炫白,而想到佳潔士牙膏有著對牙齒的美白效果,最終選擇佳潔士牙膏。但是,經(jīng)過上海市工商局的調(diào)查,畫面中突出顯示的美白效果是后期通過電腦修圖軟件過度處理生成的,并非牙膏的實際使用效果。事實上,有多少人受到了這一虛假廣告的欺騙?

正像一位業(yè)內(nèi)人士表示,“牙膏的作用一般是清潔,偶爾有防酸或脫敏等功能,美白實際上是很難做到的?！比藗儧_著廣告去買了這一品牌的牙膏,但就算牙膏有美白效果,也不可能很快見效,就算沒有美白效果,也不會把牙齒越洗越黑,所以,一般消費者很難發(fā)現(xiàn)這一廣告的欺詐性。

要不是此次上海工商局對佳潔士雙效炫白牙膏處罰603萬元,很多消費者還蒙在鼓里,還會繼續(xù)受到這一虛假廣告的欺騙,所以,查處虛假違法廣告,還是需要相關(guān)職能部門努力維護(hù)消費者權(quán)益,主動出擊,而不能等到媒體曝光了才來調(diào)查。

此次雖然針對虛假違法廣告給佳潔士雙效炫白牙膏開出了史上最大罰單,但作為代言人的小S并沒有受到牽連,不需為此承擔(dān)任何責(zé)任。其實在去年3月15日正式實施的新消費者權(quán)益保護(hù)法中就首次明確,明星代言廣告如涉及虛假宣傳,將與商家一起承擔(dān)連帶責(zé)任。從2014年年底提交全國人大審議的廣告法修訂草案中來看,明星等不得為其未使用過的商品或未接受過的服務(wù)作證明。

據(jù)此來看,小S完全應(yīng)該像自己所代言的商家一樣受罰。明星是公眾人物,一舉一動,都能對社會產(chǎn)生一定影響,比如房祖名、柯震東吸毒被捕的事件,就對社會起到了極為惡劣的示范效應(yīng)。同理,明星要是給產(chǎn)品進(jìn)行虛假代言,明星效應(yīng)加上廣告商無處不在無孔不入的廣告投放,自然也會帶來極為惡劣的不良影響。

不僅如此,根據(jù)新修訂的消費者權(quán)益保護(hù)法規(guī)定,當(dāng)虛假廣告坑害消費者時,廣告經(jīng)營者發(fā)布者將承擔(dān)連帶責(zé)任。也就是幫佳潔士雙效炫白牙膏發(fā)布這些廣告的平臺,都應(yīng)該承擔(dān)連帶責(zé)任,那些發(fā)布過佳潔士雙效炫白牙膏虛假廣告的各大電視臺及媒體都應(yīng)該為此擔(dān)責(zé)。

給佳潔士雙效炫白牙膏開出史上最大罰單,彰顯了相關(guān)部門打擊虛假廣告的決心,但打擊虛假廣告就要徹底,主謀需要嚴(yán)懲,幫兇也不能放過。筆者認(rèn)為,在被罰以603萬元后,“佳潔士雙效炫白牙膏”這一名稱也要改掉,這一品牌名稱其實就是在進(jìn)行虛假違法廣告宣傳。

加大對虛假廣告的打擊力度,不僅意味著單方面對涉嫌虛假宣傳的企業(yè)嚴(yán)罰,還要對廣告代言人、廣告發(fā)布者予以懲罰,這體現(xiàn)的是權(quán)責(zé)對等,也才能真正遏制住各方聯(lián)合進(jìn)行虛假廣告宣傳的沖動,徹底切斷進(jìn)行虛假廣告宣傳的利益鏈,從而保護(hù)好消費者權(quán)益不受侵犯。