一邊是急于找到推廣平臺的醫(yī)療商,一邊是擁有強大資源的搜索大鱷,曾經(jīng)是彼此高度依賴、共同發(fā)財?shù)幕锇?,如今卻撕破了臉面,彼此發(fā)狠,搞起了所謂的PK大戰(zhàn)。原來醫(yī)院所謂的知名度,竟然是用銀子砸出來的,而搜索引擎居然也成為了高價藥的幕后推手。 從第三方的角度看,不管推廣方是否存在漫天要價,也不管醫(yī)療商是否存在所謂的違規(guī)問題,但由于他們之間這種事實上的“合作關(guān)系”帶來的某些現(xiàn)實問題,卻必須引起相關(guān)部門的警示和重視。一個只管收錢,一個只管推廣,給老百姓帶來的影響是顯而易見的。 首先來說,公眾到這些醫(yī)院就醫(yī),自然就要承擔(dān)這筆金額不菲的廣告成本。對于網(wǎng)絡(luò)推廣者來說,這是穩(wěn)賺不虧,金銀滿缽;對于醫(yī)院來說,也沒有啥實質(zhì)性虧損,反正羊毛出在羊身上;而對于就醫(yī)的老百姓來說,這就成了冤大頭。 多花錢不要緊,更多的是面臨更大的醫(yī)療風(fēng)險。由于這種網(wǎng)絡(luò)推廣競價排名缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn),難免會出現(xiàn)所謂的以次充好,或者是掛羊頭賣狗肉。據(jù)報道某市民的一位朋友曾在一家民營醫(yī)院看病,欺騙沒有懷孕的朋友做人流,結(jié)果鬧出醫(yī)療事故,這或許就是這種競價排名生出的怪胎。 這就引出了一個關(guān)鍵問題,誰來為這種有償網(wǎng)絡(luò)推廣進(jìn)行最后把關(guān)?顯然不能讓醫(yī)療商和網(wǎng)絡(luò)平臺搞“周瑜打黃蓋”式的合作。雖然網(wǎng)絡(luò)推廣方也制定所謂的推廣標(biāo)準(zhǔn),但必須要經(jīng)過政府相關(guān)部門進(jìn)行監(jiān)督,尤其是各級衛(wèi)生和計劃生育委員會要切實履行監(jiān)督責(zé)任,當(dāng)然工商部門也要對某些虛假廣告加大監(jiān)察力度,不能讓這些灰色廣告大行其道。 醫(yī)院聲譽好不好,說到底還是患者說了算。無論是對于網(wǎng)絡(luò)推廣方來說,還是對醫(yī)院來說,都應(yīng)該以群眾利益為重,如果只是一味的沽名釣譽,不注重自身服務(wù)與質(zhì)量,終歸會得不償失,自斷生路。 |
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