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莆系醫(yī)療與度娘的大戰(zhàn),只會越演越寡淡

2015-04-03 17:28:21?婁獻忠?來源:東南網(wǎng)  責任編輯:林雯晶   我來說兩句
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3月25日,一條《莆系醫(yī)療向百度開戰(zhàn)》的帖子刷爆了朋友圈。一個是民營醫(yī)療王國,一個是搜索引擎巨頭,莆系醫(yī)療與百度之間的“恩怨”引發(fā)關(guān)注。記者通過連日的采訪,擬揭開莆系醫(yī)療與百度之間的“愛恨情仇”。莆系、百度最終走向何方,明天將見分曉。(4月3日《海峽都市報》)

不管莆系與百度的關(guān)系最終走向何方,它們之間的這場恩怨情仇,都讓有心之人窺見了雙方的底牌。就莆系而言,抱團叫停有償網(wǎng)絡(luò)推廣,向百度開戰(zhàn),其目的并不在于一定要和百度決裂,而是為了逼迫百度降低競價費用。畢竟,每年百十億元的廣告投放量,是談判桌上的重量級砝碼。

可以認為,如果百度能把競價費用降低若干個檔次,比如恢復到2年前的價位,那么莆系醫(yī)療是無論如何也舍不得放棄百度這個信息推廣平臺的。畢竟,谷歌走了,其它的搜索引擎又不夠成熟。莆田健康產(chǎn)業(yè)總會福建分會相關(guān)負責人也這樣告訴記者:這次莆系醫(yī)療抱團醞釀停止百度推廣,根本原因就是承受不了不斷上漲的廣告費用。

而百度作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),不可能不具有逐利的天性。若真有強烈的社會責任感,素來對醫(yī)療廣告抱有嚴加審查之決心,試問,百度平臺怎么可能會讓某些靠不正當競爭起家的民營醫(yī)院趨之若鶩呢?可以說,百度賬戶上的每一筆醫(yī)療廣告費,都有幾乎一半是來自患者的錢包。

百度肯定明白,至少在目前,多達8000余家的蒲系醫(yī)院,是離不開百度的。只要能讓它們有點喘息之機,度娘仍然是它們的好朋友。所以,它完全有資格沉得住氣,不輕易發(fā)言,不主動表態(tài),只需在莆系正式做出叫停有償網(wǎng)絡(luò)推廣決定之前,飄去一絲暗示降價或者是保持價格穩(wěn)定的眼神,就足以繼續(xù)悶聲發(fā)大財了。

如果政府不出手,不以主動姿態(tài)審查和封殺虛假醫(yī)療廣告,不大力限制搜素引擎這種已經(jīng)人人離不開的互聯(lián)網(wǎng)工具中所衍生的某些非公平非正義功能,那么所謂的民營醫(yī)院轉(zhuǎn)型,所謂的虛假廣告整頓,就都將是還沒有上路的后話。

由此筆者認為,這場天使與度娘的大戰(zhàn),只會虎頭蛇尾,越演越寡淡,高潮將過,就要慢慢地拉上帷幕收場了。不管對于哪一方,“壯士斷腕”都是無法忍受的離別之痛。在一個相當長的時期,它們?nèi)詫⒕o緊擁抱在一起,分享“互聯(lián)網(wǎng)+莆系”的快感。

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