【中國(guó)民眾的購(gòu)藥需求在國(guó)內(nèi)沒(méi)有得到很好的滿足。如果中國(guó)制藥企業(yè)能向日本等國(guó)學(xué)習(xí)，在一些看似沒(méi)有太大利潤(rùn)的領(lǐng)域深耕，也將獲得不錯(cuò)的市場(chǎng)回報(bào)。】

繼年初搶購(gòu)智能馬桶后，不少中國(guó)游客又盯上了日本產(chǎn)的非處方常備藥?！案叭章糜尾荒苠e(cuò)過(guò)的居家神藥”“去日本必買的××種神藥”等內(nèi)容，頻繁出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)熱傳的旅游攻略當(dāng)中。7月初，日本小林制藥公司發(fā)布消息稱，由于大量中國(guó)游客慕名而來(lái)?yè)屬?gòu)藥品，公司第二季度銷售額增至去年同期的5倍多。

將日本大街小巷都能買到的常備藥說(shuō)成必買的“神藥”，確實(shí)有些夸大其詞。但一看到新聞就批判中國(guó)游客“錢多人傻好騙”也不理性。與那些在中國(guó)生產(chǎn)卻在日本暢銷的智能馬桶不同，備受中國(guó)游客青睞的“神藥”是地地道道的日本制造。分析這些普通藥品為何受歡迎，對(duì)中國(guó)制藥企業(yè)有啟發(fā)意義。

日本常備藥成為中國(guó)游客“掃貨”的對(duì)象，與多個(gè)因素有關(guān)。比如，近幾年赴日旅游的中國(guó)人大幅增加、日元匯率持續(xù)走低、日本藥企善于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提升知名度等。不過(guò)，日本常備藥受追捧并被奉為“神藥”，深層次原因在于日本制藥企業(yè)在常備藥市場(chǎng)的深耕細(xì)作。這一點(diǎn)，正是值得中國(guó)制藥企業(yè)學(xué)習(xí)的地方。

不少家庭都會(huì)常備一個(gè)小藥箱，儲(chǔ)備一些治療頭疼腦熱、跌打損傷的常備藥，以備不時(shí)之需。日本制藥企業(yè)瞄準(zhǔn)這一市場(chǎng)，推出了很多質(zhì)量有保證、新奇好用的產(chǎn)品，而且價(jià)格很親民。比如，涂抹在傷口后形成薄膜防止細(xì)菌進(jìn)入的“液體創(chuàng)可貼”，再比如專門為兒童生產(chǎn)藥品且同一款藥針對(duì)不同年齡的兒童會(huì)有更細(xì)化的分類，這些都使得日本藥品在消費(fèi)者群體中擁有很高的知名度和美譽(yù)度。

反觀中國(guó)的制藥企業(yè)，值得吐槽的地方實(shí)在太多。以兒童藥為例，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)顯示，目前我國(guó)共有4000多家藥企，但專門為兒童生產(chǎn)藥品的不足5%，90%的藥品沒(méi)有兒童劑型。有些制藥企業(yè)或醫(yī)院研發(fā)出了質(zhì)量不錯(cuò)的兒童藥，但偏高的價(jià)格經(jīng)常讓家長(zhǎng)滿腹怨言，而且購(gòu)買很不方便。

不僅日本，如今國(guó)人不管去哪個(gè)國(guó)家旅游，都會(huì)順手買一些質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的藥品，還有不少人會(huì)通過(guò)網(wǎng)站從海外代購(gòu)藥品。這些新現(xiàn)象在一定程度上表明，中國(guó)民眾的購(gòu)藥需求在國(guó)內(nèi)沒(méi)有得到很好的滿足。如果中國(guó)制藥企業(yè)能向日本等國(guó)學(xué)習(xí)，在一些看似沒(méi)有太大利潤(rùn)的領(lǐng)域深耕，也將獲得不錯(cuò)的市場(chǎng)回報(bào)。

中國(guó)游客熱衷于在海外搶購(gòu)常備藥、日常用品等，值得各行各業(yè)深思。當(dāng)然，我們也不必迷信“外國(guó)的月亮比中國(guó)圓”，尤其對(duì)藥品等特殊商品要保持理性和審慎。畢竟，此前已有一些受中國(guó)游客追捧的海外“神藥”被證實(shí)為“三無(wú)產(chǎn)品”，而且有些在網(wǎng)上熱傳的功能強(qiáng)大的“神藥”，實(shí)質(zhì)上只是一些藥企的營(yíng)銷和炒作。

本報(bào)特約評(píng)論員湯嘉琛