一年一度的“雙11”再度來(lái)臨，互聯(lián)網(wǎng)上滿屏廣告，又有“雙11全球狂歡節(jié)”、“雙11晚會(huì)”之類的名目，這是購(gòu)物的日子，也是年輕人的狂歡。

過(guò)去，很多人視“雙11”是商家制造的一個(gè)噱頭，無(wú)足道哉。但近兩年來(lái)，它受到全世界越來(lái)越廣泛的關(guān)注，已經(jīng)成為一種世界級(jí)現(xiàn)象?！半p11”不只是購(gòu)物，而且正在融入越來(lái)越多的文化元素，成為一種新民俗。

“雙11”是中國(guó)式創(chuàng)新的一個(gè)案例。說(shuō)它是“中國(guó)式”的，是因?yàn)?1月11日既不是中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)令，亦非圣誕式洋節(jié)，而是中國(guó)年輕人的“游戲之作”。精明的電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)了其中的商機(jī)，經(jīng)過(guò)一番發(fā)掘和推廣，“雙11”融合購(gòu)物與狂歡兩大主題，起自草根而匯成不可阻擋之勢(shì)。2014年的“雙11”，光阿里巴巴就取得570多億元的銷售業(yè)績(jī)。

個(gè)中成功是互聯(lián)網(wǎng)思維的勝利，本質(zhì)是對(duì)市場(chǎng)構(gòu)成要素的創(chuàng)新與重組。人的需求與企業(yè)的供給并非一成不變的，會(huì)隨著時(shí)間發(fā)生變化，高明的企業(yè)會(huì)激發(fā)人的新需求并提供新供給。比如手表過(guò)去是報(bào)時(shí)的，后來(lái)手機(jī)大有取而代之之勢(shì)，但瑞士手表以其時(shí)尚價(jià)值堅(jiān)守市場(chǎng)，蘋(píng)果則向手表的形式注入互聯(lián)網(wǎng)的豐富內(nèi)容，創(chuàng)新出全新概念的互聯(lián)網(wǎng)手表。新需求內(nèi)在于人性，關(guān)鍵還是在于新供給。

中國(guó)長(zhǎng)期津津樂(lè)道于后發(fā)優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)在已提出要打造我們的“先發(fā)優(yōu)勢(shì)”，實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)型發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)的普及為我們打造先發(fā)優(yōu)勢(shì)、實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)型發(fā)展提供了一種可能?，F(xiàn)在電子商務(wù)在國(guó)內(nèi)蓬勃發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)金融、互聯(lián)網(wǎng)支付和發(fā)達(dá)國(guó)家比也并不落后，某些方面已走在世界前列。對(duì)此我們也要有“自知之明”，要懂得把它們推向世界，充分地化“先發(fā)優(yōu)勢(shì)”為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)收益。

以“雙11”為代表的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，幾年來(lái)，從一種消費(fèi)模式更新，成為一種經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)，一種生活方式，繼而成為一種文化現(xiàn)象，可以說(shuō)是想象力帶來(lái)無(wú)限創(chuàng)造可能的證明，從0到1，從無(wú)到有。如今，它不僅創(chuàng)造了一個(gè)巨大的市場(chǎng)，并且超越了一家企業(yè)，一種商業(yè)形態(tài)，大有趨勢(shì)成為經(jīng)濟(jì)行為模式統(tǒng)計(jì)的一個(gè)新標(biāo)準(zhǔn)，中國(guó)帶給世界的商業(yè)開(kāi)拓的一種新境界，制造輕松和娛樂(lè)的一種新文化。這可以說(shuō)是中國(guó)企業(yè)家的創(chuàng)造，值得人們的致敬。

以馬云為代表的中國(guó)新一代企業(yè)家，受到世界政商兩界精英的尊重和青睞，這是一個(gè)不容忽視的信號(hào)，也不應(yīng)作庸俗化的理解。工業(yè)革命以來(lái)，許多企業(yè)家被認(rèn)定為改變世界的偉大人物，我們現(xiàn)在能產(chǎn)生這樣的企業(yè)家，可以說(shuō)是國(guó)家榮耀。企業(yè)當(dāng)然需要批判和監(jiān)督，但絕不能把企業(yè)家簡(jiǎn)單等同于逐利者，把企業(yè)創(chuàng)造看作無(wú)聊噱頭。

“雙11”或許不是完美的，但一步步走來(lái)，內(nèi)涵更豐富，更具文化價(jià)值意味，確實(shí)稱得上是對(duì)創(chuàng)新發(fā)展的證明和啟示，讓后來(lái)者對(duì)創(chuàng)新更具信心，為實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)型發(fā)展展示了更大可能。