國(guó)家工商總局近日公開(kāi)通報(bào)了自今年6月以來(lái)，12起新廣告法頒布以來(lái)查處的典型違法廣告案件。其中，河北省在8月查處的冒用所謂“文化惠民工程”免費(fèi)發(fā)放國(guó)寶級(jí)十大傳世名畫(huà)虛假?gòu)V告案件中，當(dāng)事人在電視廣告中宣稱(chēng)所謂的“傳世名畫(huà)”升值空間巨大，并在廣告中由趙忠祥、侯耀華等名人為其作推薦、證明。（11月16日《華西都市報(bào)》）

據(jù)工商部門(mén)核實(shí)，這些所謂的“傳世名畫(huà)”不過(guò)是浙江某工藝品廠生產(chǎn)的印刷品。當(dāng)事人在電視廣告中將其價(jià)值吹噓得天花亂墜，試圖以假亂真牟取暴利，已涉嫌虛假?gòu)V告宣傳，有關(guān)部門(mén)自會(huì)依法對(duì)其予以懲處。不過(guò)，此案的另一看點(diǎn)，卻是趙忠祥、侯耀華等名人在為這批假畫(huà)做吹鼓手。

翻翻趙忠祥的老皇歷，可知其代言虛假?gòu)V告，由來(lái)已久。早在2009年，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)媒體購(gòu)物專(zhuān)業(yè)委員會(huì)通報(bào)，趙忠祥主持廣告的兩個(gè)產(chǎn)品上黑榜，趙忠祥表示以后再不主持這種節(jié)目；2010年，由于在涉嫌違法違規(guī)電視購(gòu)物廣告中“現(xiàn)聲”，趙忠祥再上曝光席。

如果說(shuō)此前的名人的不實(shí)代言，由于廣告審查制度存在缺陷、對(duì)虛假?gòu)V告的監(jiān)督機(jī)制尚不健全，特別是，廣告立法不盡完善而使一些名人虛假代言得不到應(yīng)有的懲戒，那么自今年9月新《廣告法》實(shí)施后，情形便大不相同。

按照新《廣告法》，只要明星代言的是虛假?gòu)V告，將負(fù)有連帶責(zé)任，工商部門(mén)可依據(jù)新《廣告法》沒(méi)收其違法所得，并處以違法所得一倍以上兩倍以下的罰款。名人做廣告，顯然不是在做公益，而是為自己賺取代言費(fèi)，但錢(qián)要賺得踏實(shí)，就要擔(dān)當(dāng)起社會(huì)責(zé)任來(lái)，謹(jǐn)慎對(duì)待所承接的廣告。這種得與失的權(quán)衡，自會(huì)倒逼趙忠祥們?cè)诘嗔拷疱X(qián)的分量時(shí)，也須把社會(huì)責(zé)任擔(dān)在肩上。

新《廣告法》被稱(chēng)作“史上最嚴(yán)”，而要彰顯其嚴(yán)明的約束力和執(zhí)行力，不僅要曝光典型違法廣告案件，更須以法不容情的執(zhí)法力度，嚴(yán)厲懲處屢禁不止的名人虛假代言。趙忠祥、侯耀華等人屢登違法廣告黑名單，不該姑息遷就。