找準(zhǔn)角色定位 是共享汽車(chē)發(fā)展的關(guān)鍵
2017-09-21 17:57:27? ?來(lái)源:東南網(wǎng) 責(zé)任編輯:林瑤 我來(lái)說(shuō)兩句 |
共享單車(chē)印證了共享經(jīng)濟(jì)是可行的,而且是必然趨勢(shì)。這之后出現(xiàn)了共享汽車(chē),基本上是電動(dòng)汽車(chē),個(gè)頭迷你,而奔馳Smart精靈出行的投入,更使共享汽車(chē)種類(lèi)、便捷性增色不少。 共享單車(chē)、共享汽車(chē)本身設(shè)計(jì)初衷并沒(méi)有錯(cuò),有利于解決市民出行最后一公里的問(wèn)題,也能夠擠壓市民購(gòu)買(mǎi)私家車(chē)的空間。可為何共享汽車(chē)逐漸陷入“有前景、難發(fā)展”的窘境呢? 就拿此次奔馳SMART汽車(chē)進(jìn)入廈門(mén)共享汽車(chē)行列,主要服務(wù)群眾定位為企業(yè)白領(lǐng)階層、高端旅游人士及中高檔社區(qū)業(yè)主等,這點(diǎn)似乎應(yīng)該做過(guò)前期市場(chǎng)調(diào)查,但是否吸取過(guò)其他城市的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)呢?對(duì)于國(guó)內(nèi)人口紅利大于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的社會(huì)中,一線(xiàn)城市中成熟小區(qū)的停車(chē)位相當(dāng)于二三線(xiàn)城市中一套房的價(jià)格。如果人人使用“共享汽車(chē)”,每天的停車(chē)問(wèn)題如何解決?共享汽車(chē)企業(yè)難道要買(mǎi)一片屬于共享汽車(chē)的停車(chē)位嗎?未免太不實(shí)際了。 筆者認(rèn)為,共享汽車(chē)遭遇停車(chē)難題只是表象,更深層次的問(wèn)題在于共享汽車(chē)本身的角色錯(cuò)位。 這就好比網(wǎng)媒出現(xiàn)時(shí),有人高呼紙媒將走向滅亡。而事實(shí)證明,網(wǎng)媒有網(wǎng)媒的受眾群體,紙媒有它固定的歡迎者,只有將角色定位清楚,明白自己的受眾群體,才能迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇,在市場(chǎng)中立于不敗之地。 同理,無(wú)論是共享汽車(chē)、共享單車(chē)還是網(wǎng)約車(chē)、公交車(chē)等城市公共資源,都應(yīng)該找準(zhǔn)自己服務(wù)的對(duì)象和自身的發(fā)展目標(biāo),也就是平常我們說(shuō)的層次區(qū)別。試想一下,共享單車(chē)解決的是短距離交通問(wèn)題,而汽車(chē)的服務(wù)范圍應(yīng)該是較長(zhǎng)路程或公共交通盲區(qū)。為市民去郊區(qū)游玩、遇到特殊事件、遠(yuǎn)程旅游等提供便利,是共享汽車(chē)應(yīng)該承擔(dān)的角色。 現(xiàn)在的問(wèn)題是,共享汽車(chē)投入市場(chǎng)與先前網(wǎng)約車(chē)入市一樣價(jià)格非常便宜,加上資本推廣等因素,共享單車(chē)、網(wǎng)約車(chē)、共享汽車(chē)之間的功能界線(xiàn)被模糊了,一旦遭遇停車(chē)難、擁堵、擦碰、車(chē)內(nèi)衛(wèi)生等問(wèn)題時(shí),共享汽車(chē)處境堪憂(yōu)。 因此,在政府配套政策難以一步到位、共享交通紅利還未完全釋放的當(dāng)下,建議共享汽車(chē)企業(yè)不要過(guò)多地考慮如何解決停車(chē)位緊缺問(wèn)題,而要冷靜地思索一下自己產(chǎn)品的角色、功能和定位,這才是破解共享汽車(chē)發(fā)展瓶頸的有效途徑。 |
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