現(xiàn) 象
植入式廣告悄然興起 被認(rèn)為市場(chǎng)潛力巨大
植入式廣告的悄然興起有其深刻的背景,這既包括廣告投放環(huán)境的因素,又包括品牌管理的需要。
植入式廣告是廣告廠商的需要。贊助商的追捧,源于植入式廣告具有獨(dú)特的傳播優(yōu)勢(shì),這些優(yōu)勢(shì)歸結(jié)為一點(diǎn),就是能夠形成強(qiáng)大的品牌滲透力。
和普通廣告相比，植入式廣告的優(yōu)勢(shì)在于其“接觸質(zhì)量”,也就是說(shuō)品牌可以爭(zhēng)取到現(xiàn)有媒介狀況下的稀缺資源——高度專(zhuān)注狀況下的受眾注意。隱性的廣告由于其出現(xiàn)的不規(guī)律性以及與情節(jié)的高度相關(guān)性,很少會(huì)遭到受眾的抵觸與拒絕。
兒童常成廣告的訴求對(duì)象
2009年，投資600萬(wàn)的《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》不僅創(chuàng)下了9000萬(wàn)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片票房奇跡，更讓人對(duì)灰太狼的那句“我會(huì)回來(lái)的”充滿期待。2010年，《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》上映，上座率依然高居不下，觀眾幾乎全部為青少年。但是孩子們認(rèn)為，電影好看，但影片前的廣告插播卻很煩。事實(shí)上，《虎虎生威》的廣告的確遠(yuǎn)比其他影片的廣告長(zhǎng)，大約有近一刻鐘的播出時(shí)間。而且廣告的針對(duì)性很強(qiáng)，幾乎全是兒童用品的廣告，從吃到穿面面俱到。
也許廣告商想得非常好，廣告做給孩子們看，他們會(huì)讓家長(zhǎng)買(mǎi)單，但是觀看影片的很多孩子對(duì)廣告表現(xiàn)出極大的反感：“我是來(lái)看喜羊羊的，不是來(lái)看廣告的?！?/p>
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