日韩AⅤ午夜在线观看_亚洲一区二区三区下卡精品_国产一区国产一区日韩二区欧美三区_日本一区二区三区a在线

您所在的位置: 東南網(wǎng) > 西岸時評> 經(jīng)濟論衡 > 正文

“京蘇之戰(zhàn)”是一場什么樣的競爭?

www.fjnet.cn?2012-08-16 08:54? 張?zhí)炫?來源:燕趙都市報 我來說兩句

更多觀點:

價格戰(zhàn),就這么野蠻而又美好

電商混戰(zhàn),你操什么閑心

歡迎“打架” 唯求其真

本網(wǎng)評論熱詞:電商價格戰(zhàn)

8月15日上午九時,一場“有預謀”的“戰(zhàn)斗”正式拉響。說它是蓄謀的,是因為8月14日微博上京東商城與蘇寧易購兩家電商高層火爆的言論,相互比拼一定比對方價格更低。隨后,戰(zhàn)爭擴大化,國美、當當積極卷入價格戰(zhàn),一淘網(wǎng)等搜索平臺,也趁勢來了一手??傮w觀之,多家電商在微博上,極盡娛樂之能。由此,一場價格戰(zhàn),點燃了一場電商嘉年華的焰火。

當然,這樣一場嘉年華,必然少不了圍觀者與消費者的眾說紛紜。從媒體反應來看,很多人認為這是一場惡性或不理性的競爭,并因此為中國制造業(yè)和民族工業(yè)的未來而憂心忡忡。其實,我覺得事情沒有這么嚴重。從定義上講,惡性競爭是指公司運用遠低于行業(yè)平均價格甚至低于成本的價格提供產(chǎn)品或服務,或使用非商業(yè)不正當手段來獲取市場份額的競爭方式,比如尋求權(quán)力介入、以次充好、栽贓陷害等,像曾經(jīng)360與騰訊上演的“3Q”大戰(zhàn)。從這次價格戰(zhàn)中,我們并沒有看到以上這些事情的發(fā)生,頂多也就如劉強東所說的“大家電三年內(nèi)零毛利”,至于非商業(yè)不正當手段,目前沒有跡象。如果在正常的商業(yè)運作范圍內(nèi)且不違反相關(guān)法律的情況下,是不能簡單地斥責為惡性競爭的,除非有明確的證據(jù)顯示背后還有動作。

當然,這場價格戰(zhàn),有很多值得我們反思的地方。應該明確的是,價格戰(zhàn)是最低層次的競爭,這點毋庸置疑,就如同戰(zhàn)場上赤膊上陣。赤膊上陣,就是沒有技術(shù)含量的燒錢競爭,比的是誰的家底厚。從這一點來看,這場價格戰(zhàn),雖然算不上是惡性競爭,但也可以視為劣質(zhì)競爭。

在市場營銷中,永遠存在競爭,只要有競爭,就會形成優(yōu)質(zhì)競爭與劣質(zhì)競爭兩種形式:優(yōu)質(zhì)競爭比的是誰更能深刻了解客戶,誰對客戶需要的洞察更深刻,誰的產(chǎn)品做得好、服務做得好、品牌做得好;劣質(zhì)競爭比的是誰能提供更大的促銷力度,誰能提供更多的折讓,誰能以各種海市蜃樓式的許諾忽悠客戶。這種劣質(zhì)競爭,無疑是商業(yè)進程的倒退。

更值得深思的是,為什么到了如今,家電銷售行業(yè)的大佬們,依然只能運用這種劣質(zhì)競爭手段呢?難道真如劉強東在微博上公開所說,是有人頻頻在背后使陰招,甚至動用個別地方政府關(guān)系來整他們,所以他“要用陽毒來打擊對方的陰毒”。如果真是這樣,這場劣質(zhì)競爭的背后,還有著水更深的惡性競爭——— 這才令人感覺最悲哀。

當然就這次價格戰(zhàn)本身來說,作為消費者,這更是一次普及商業(yè)知識的大好機會。這場價格戰(zhàn),主要進行的是大家電的促銷,而大家電往往都是耐用品,誰會因為價格便宜,就多買一臺冰箱放家里?所以從本質(zhì)上講,這場價格戰(zhàn),象征意義大過于實際。還有網(wǎng)友們的各路消息,讓我們意識到,不要聽說有便宜可占就以為是好事,還要看到便宜背后的陷阱與幻象。對消費者來說,時刻擦亮眼,才是最重要的,不要被蠅頭小利沖昏了頭腦。

可以想見,這一次價格戰(zhàn),表面看起來是一種自殘行為,其實卻從里到外透著商人特有的精明氣息,這些商人沒傻到真要進行自殺式的價格戰(zhàn)。我甚至懷疑,這僅僅是一場作秀而已,雙方哪怕沒有事先協(xié)商好,但至少在過程中都相互心領(lǐng)神會,不管在此之前有何恩怨,但在這一天,他們默契地像一對并肩戰(zhàn)斗的戰(zhàn)友,而消費者才是他們的對手與目標。

不過,既然是嘉年華,這里不得不說的是,我們期望有關(guān)部門不要再重蹈覆轍,進行插手、約談等,在可控的范圍內(nèi),一定要尊重市場與市場上商人的合理合法行為,這才是市場經(jīng)濟。如果非要介入的話,就請相關(guān)部門還原這場價格戰(zhàn)何以如此激烈發(fā)生的真正原因吧。

□特約評論員 張?zhí)炫?/p>

  • 責任編輯:林雯晶
  • 打印
  • 收藏
  • 【字號
相關(guān)新聞
相關(guān)評論
頁面無法找到
 
頁面沒有找到,5秒鐘之后將帶您進入首頁!
關(guān)于我們 | 廣告服務 | 網(wǎng)站地圖 | 網(wǎng)站公告 |
國新辦發(fā)函[2001]232號 閩ICP備案號(閩ICP備05022042號) 互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務許可證 編號:35120170001 網(wǎng)絡文化經(jīng)營許可證 閩網(wǎng)文〔2019〕3630-217號
信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可(互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務/移動互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務)證號:1310572 廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證(閩)字第085號
網(wǎng)絡出版服務許可證 (署)網(wǎng)出證(閩)字第018號 增值電信業(yè)務經(jīng)營許可證 閩B2-20100029 互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(閩)-經(jīng)營性-2015-0001
福建日報報業(yè)集團擁有東南網(wǎng)采編人員所創(chuàng)作作品之版權(quán),未經(jīng)報業(yè)集團書面授權(quán),不得轉(zhuǎn)載、摘編或以其他方式使用和傳播
職業(yè)道德監(jiān)督、違法和不良信息舉報電話:0591-87095403(工作日9:00-12:00、15:00-18:00) 舉報郵箱:jubao@fjsen.com 福建省新聞道德委舉報電話:0591-87275327